Τα social media «θάβουν» τις αναρτήσεις με συνδέσμους📎: Μύθος ή πραγματικότητα;

Έχεις παρατηρήσει αναρτήσεις σου με links να έχουν μειωμένη απήχηση σε σχέση με μια φωτογραφία, ή ένα βίντεο;

Και όμως, είναι πέρα για πέρα πραγματικότητα!

Ο σύνδεσμος διώχνει τους χρήστες από την πλατφόρμα

= λιγότερα ads

= λιγότερα έσοδα για αυτές

Πώς αντιδρά η κάθε μία στις αναρτήσεις με links:

➡️Τι ισχύει για το LinkedIn:

Επιτρέπει links αλλά παρατηρούμε μικρότερη συνολική απήχηση.

Επίσης πρόσφατα η πλατφόρμα μίκρυνε σε γελοίο βαθμό το thumbnail των συνδέσμων! (το πρόσεξες;)

Μια τακτική είναι να βάζεις το link στα σχόλια για να διατηρήσεις την απήχηση, ή να προσθέτεις μια εικόνα στην ανάρτηση και μετά το σύνδεσμο μέσα στο caption.

➡️Τι ισχύει για το Facebook:

Δεν λέει ξεκάθαρα ότι θάβεις τις αναρτήσεις αυτές, αλλά τα επίσημα reports της meta λένε πως οι πιο δημοφιλείς αναρτήσεις δεν περιέχουν links.

Και εδώ, συμφέρει να βάζεις το σύνδεσμο στο 1ο σχόλιο (σίγουρα το έχεις παρατηρήσει να το κάνουν).

Είναι μια τακτική που κάνει ο ίδιος ο Zuckerberg (no kidding).

➡️ Τι ισχύει για το Instagram:

Οι σύνδεσμοι δεν είναι clickable στις περιγραφές. Επιτρέπονται link-stickers μόνο σε Stories καθώς και στην περιγραφή προφίλ (link in bio).

Αυτό σημαίνει ότι η πλατφόρμα δίνει έμφαση στο engagement μέσα στην εφαρμογή και όχι στην κατεύθυνση χρηστών εκτός αυτής.

➡️Τι ισχύει για το TikTok:

Δεν επιτρέπει links σε captions ή σχόλια.

Η στρατηγική του TikTok είναι καθαρά να κρατά τους χρήστες εντός της εφαρμογής για μεγαλύτερη κατανάλωση περιεχομένου.

➡️Τι ισχύει για το Pinterest:

Εδώ τα links είναι μέρος του DNA της πλατφόρμας. Κάθε Pin οδηγεί σε website, αυξάνοντας το traffic του.

➡️Τι ισχύει για το Threads:

Παρόλο που πολλοί πιστεύουν ότι το reach των posts με links μειώνεται, ο Adam Mosseri (head of Instagram) δηλώνει ότι αυτό δεν είναι σκόπιμο.

Η πτώση στην απόδοση πιθανώς οφείλεται στη συμπεριφορά των χρηστών.

➡️Τι ισχύει για το X (Twitter):

Ο Elon Musk έχει δηλώσει ξεκάθαρα πως ο αλγόριθμος θάβει τα links, πλέον.

➡️Τι ισχύει για το bluesky (νέο twitter clone):

Υποστηρίζει ενεργά τα εξωτερικά links ως βασικό στοιχείο της πλατφόρμας, και φαίνεται μάλιστα πως δεν τα «πνίγει» ο αλγόριθμος (σημαντικό για δημοσιογράφους και μέσα).

— -

Κάθε κανάλι έχει τους δικούς του κανόνες, συνεπώς αν θες να αυξήσεις την κίνηση προς την ιστοσελίδα σου πρέπει:

1) Να εντοπίσεις ποια μέσα χρησιμοποιεί το κοινό σου

2) Να προσαρμόσεις τη στρατηγική αναρτήσεων συνδέσμων ανάλογα

Να θυμάσαι, οι αναρτήσεις του brand σου στα κοινωνικά δίκτυα έχουν πραγματικό impact, με ή χωρίς συνδέσμους.

Για αυτό μην υποβιβάζεις την στρατηγική σου σε ένα απλό spam συνδέσμων προς το website…

Σου βγάζουν νόημα τα παραπάνω;

#socialmediamarketing #socialmedia