Facebook Conversions API: Ακόμα να το εγκαταστήσεις;
Τι είναι το Facebook CAPI και γιατί το χρειάζεσαι, ΧΘΕΣ!
Το Conversions API (πρώην Server-Side API) ή CAPI, είναι ένα εργαλείο που επιτρέπει την αποστολή σημαντικών “events”απευθείας από το server σου στο Facebook. Την ίδια δουλειά πρακτικά κάνει και το… Facebook Pixel!
Λόγω των μεγάλων μεταβολών επιφέρουν στο digital marketing αλλαγές όπως ο General Data Protection Regulation (GDPR) και οι αναβαθμίσεις της Apple στο iOS14 περί προστασίας χρηστών, οφείλουμε να κάνουμε ό,τι περνάει από το χέρι μας για να βελτιστοποιήσουμε την περισυλλογή δεδομένων εντός του νόμιμου πλαισίου.
Με αυτόν τον τρόπο προσπαθούμε να συνεχίσουμε το έργο μας ( ads ντε!) ελαχιστοποιώντας όσο γίνεται το ενδεχόμενο impact των αλλαγών.
CAPI + Pixel Λειτουργούν συμπληρωματικά
Και τα δύο στέλνουν events, αλλά με δύο διαφορετικούς τρόπους:
- Facebook Pixel: Με τα browser cookies
- CAPI: Με τα server side events
Cookies κρατάνε όλοι οι browsers, αλλά πλέον είναι επίφοβα να μη συγκρατήσουν data (blockers, GDPR, iOS αλλαγές, κτλ)
Το CAPI χειρίζεται τα “server side events”: οποιοδήποτε interaction κρατάει σε data ο server, πχ. ένα checkout, ένα add to cart ή και μια contact form, τα κρυπτογραφεί και τα στέλνει στο facebook.
Πώς σε βοηθάει το Conversions API
Το Facebook δέχεται δεδομένα ταυτόχρονα και από τα δύο σημεία (τα ονομάζει browser+server events στον Events Manager) και αναλαμβάνει να τα κάνει “deduplicate” να τα συμψηφίσει δηλαδή σε 1 μόνο αποτέλεσμα για μην διπλομετρηθούν.
Έτσι ακόμα και αν ο χρήστης δεν αποδεχθεί τα cookies, αν διαδραστεί με το website τότε θα μας στείλει δεδομένα που θα χρησιμοποιηθούν για βελτιστοποίηση, μέτρηση κτλ.
Πώς θα το εγκαταστήσω;
Το CAPI πλέον θεωρείται ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΟ για κάθε website που ζητά conversions από το κόσμο (αγορές, leads, κτλ) και τα πάντα ξεκινάνε με το Domain Verification. Όλα τα μεγάλα CMS (wordpress/shopify/magento κτλ) έχουν ειδικά plugins για αυτή τη δουλειά, ενώ μπορεί να γίνει και χειροκίνητα από developer.
Bonus Tip: Ενεργοποίησε και το Advanced Matchmaking στον Events Manager για καλύτερη βελτιστοποίηση
Τέλος, μη ξεχνάς πως εγκαθιστώντας το θα μπορέσεις να πάρεις δεδομένα για τα events που σε ενδιαφέρουν, και έπειτα να προχωρήσεις στο Aggregated Event Measurement, το πρωτόκολλο που επιτρέπει την λήψη web events από τους χρήστες του iOS 14!
Μάθε περισσότερα για το Facebook Conversions API από το επίσημο documentation της Facebook:
Διάβασε και την εμπειρία μου με τα νέα Facebook Pages Experience:
Θα χαρώ να συνδεθούμε και στa υπόλοιπα κανάλια μου:
- 📎Linkedin: Angelos Perlegkas
- 🎙️ClubHouse: @policymaker
- 🐦Twitter: @The_Policymaker
